Glavni online advertising igrači, Google i Facebook, su odavno primetili da se fokus prebacuje na mobile, pa su odlučili da se u budućnosti fokusiraju na formate koji će biti dizajnirani specijalno za mobile. Mnogo puta testirano i dokazano, da su engagement i reach viši na mobilu, a da je cena oglašavanja niža. A i pojedini izveštaji su dali sledeće podatke:

• 30% vremena ljudi gledaju u smartphone od ukupnog vremena gledanja u bilo koji ekran (TV, računar, mobilni, tablet)
• Saobraćaj putem mobilnih telefona je porastao za 70%
• 51% više vremena ljudi provode na mobilnim u odnosu na desktop

Ako uzmemo sve ovo u obzir i ako znamo da vas, gde god da odete, mobilni verno prati, onda je lako razumeti zašto će mobilni biti u fokusu i zašto će postati glavni igrač digital sveta. A da bi postao glavni igrač, mora se redovno usavršavati i onda je logično pitanje: Koji su najbolji Mobile Ads formati?

Jedno je sigurno, ne postoji univerzalni format koji će dati vrhunske rezultate. Nekad će vam koristiti tradicionalni formati, a nekada oni koji su trenutno „popularni“. Da biste znali koji je najbolji za vas, prvo morate razumeti kako svaki od njih radi, pa ćemo vam pomoći u tome.

Standard Banner Ads

Mogu biti statični i animirani i stoje na vrhu ili dnu ekrana i trenutno su na vrhuncu popularnosti. Kako zbog toga što vas ne ometaju previše kada se pojave, tako i što mogu da privuku „slučajne“ klikove, jer su uvek tamo gde su vam prsti. To su, uglavnom, neefektni klikovi, ali nekome su klikovi bitni.

Veliki brendovi ih vole, jer velikim brendovima ne treba tekst, prepoznajete ih čim ih vidite. Ova vrsta banera nije pogodna, ako želite da primenite call to action, ali je svakako dobra ako želite da poradite na brand awarnessu uz malo ulaganja.

Interstitials

Ovde možete biti kreativni koliko želite. Ceo ekran je vaš, reklama može biti statična, a može biti i interaktivna, možete probati i sa videom, na vama je da odlučite. Imate priliku da ukrasite reklamu  dobrim tekstom i call to action dugmetom, kao pozivom kupcima. Pored svega ovoga, perfektno se uklapaju na ekran mobilnog telefona ili tableta.

A ako se pitate gde se najbolje plasiraju, odgovor je, tokom igranja mobilnih igrica pri prelasku na novi nivo. Ako imate kreativne dizajnere, solidan budžet i dobrog kopirajtera, odlučite se za ovu vrstu banera.

Expandable Ads

Ovo je kombinacija gore dve navedene vrste reklama. Ako radite kampanju, pa imate teaser period, verovatno ćete se odlučiti za Expandable Ads. Teaser počinje u standardnom baner formatu i širi se na interstitial format. I ovde imate prostor da upotrebite svu kreativnost koju posedujete i primenite sve ideje koje ste smislili, kako bi privukli kupce.

Native Ads

Dolaze u različitim veličinama, ali nije to ono što ih razlikuje. Za razlike u gore navedenih, ovde se kombinuje vaša reklama sa sadržajem na stranici. Bukvalno se utapa u sadržaj stranice na kojoj plasirate Native Ad.

Tako na primer, Coca Cola poželi Native Ads. Obrati se izdavaču knjiga i dogovore se da u sekciji sa tinejdžere, dok klinci skroluju kroz omote knjiga, nalete na reklamu za Coca Colu, koja izgleda kao sastavni deo ponude. Svi znaju da nije knjiga, ali će itekako primetiti reklamu. I bitna stvar je, da vas ova vrste reklamiranja ne prekida, kao što rade već pomenute reklame. To je nešto slično kao Facebook Ads na News Feedu. I statistika je na strani Native Adsa, mada znamo šta kažu za statistiku.

Kako izabrati pravi format?

Ne postoji pravilo, ali postoji testiranja ili eksperimentisanje, kako god ga nazivali. Trebaće vam, bar solidan budžet, ali nećete zažaliti, jer ćete biti sigurni šta radi i koji je pravi izbor za vašu kampanju.

Nećemo vas ostaviti samo na tome da treba eksperimentisati. Ovih par pitanja će vam pomoći da ne krenete baš od nule:

• Šta je cilj vaše kampanje?
• Ko je sve u vašoj ciljnog grupi?
• Da li želite da sprovodite kampanju radi informisanja fanova i kupaca ili samo želite da zaradite?
• Da li će vaša kampanja biti agresivna i kratka ili želite da tokom dužeg vremenskog perioda radite na brand awarnessu i privlačenju kupaca?
• Koje načine Google oglašavanja želite da primenite?
• Da li želite da uključite i druge digital kanale?
• Da li ste postavili cilj tako da bude S.M.A.R.T.?

Da zaključimo temu

Svakako će se pojaviti novi formati oglašavanja, onom brzinom kako tržište i industrija napreduju. Trenutno mobile vlada i sigurno će još više učvrstiti poziciju. Video obećava.

Uvek se vračajte na testiranje raznih formata, prikupljajte rezultate i razmislite šta je najbolje za vas. Ono što je jako bitno, pronađite pravog partnera koji će vam pomoći da optimizujete sadržaj u skladu sa vašom ciljnom grupom.

Ako vam u bilo kom momentu „zaškripi“ sa odgovorima na gore postavljena pitanja i ako niste zadovoljni rezultatima kampanja, obratite se nama i zajedno ćemo pronaći najbolja rešenja.